Igrzyska Olimpijskie to nie tylko największa sportowa impreza na świecie, ale również wydarzenie, które przyciąga uwagę zarówno fanów sportu, jak i sponsorów, mediów oraz przedsiębiorców. Choć tradycyjnie Igrzyska miały na celu celebrację sportu, rywalizacji i chwały, współczesna rzeczywistość pokazuje, że równie ważne są także pieniądze.
Chwała i pieniądze – jak zmieniły się nagrody od starożytności do dziś
W starożytnej Grecji, sportowcy rywalizowali głównie dla chwały. Zwycięzcy mogli liczyć na laurowe wieńce, a niekiedy nawet na złote monety wybite na ich cześć. Jednak najważniejszą nagrodą była sama sława i honor. Współczesne Igrzyska Olimpijskie, choć długo broniły się przed komercjalizacją, już od lat oferują sportowcom nie tylko medale, ale także cenne nagrody pieniężne i inne bonusy.
Rekordowe nagrody w Paryżu 2024
Na Igrzyskach w Paryżu 2024, polscy sportowcy mogli liczyć na wyjątkowo wysokie premie za zdobyte medale. Najlepszym tego przykładem jest Aleksandra Mirosław, która za złoty medal otrzymała aż 250 tysięcy złotych. Ale to nie koniec – do tej kwoty należy doliczyć dwupokojowe mieszkanie, diament oraz voucher na luksusowe wakacje. Srebrni medaliści otrzymali 200 tysięcy złotych, a za brąz przypadło 150 tysięcy złotych – wszystko wzbogacone o diamenty i wakacyjne vouchery.
W sportach drużynowych premie są równie imponujące. Siatkarze za srebro zdobyli 1,5 miliona złotych do podziału, co daje każdemu zawodnikowi nieco ponad 115 tysięcy złotych. Każdy z nich otrzymał także diament, obraz oraz voucher na wakacje.
Inwestycje w złoto – nowy trend wśród sportowców
Warto zauważyć, że część sportowców, jak Bartosz Kurek, inwestuje swoje premie w złoto. Współpraca z marką Goldsaver pozwala na zakup złota „po kawałku”, co może okazać się opłacalną inwestycją, zwłaszcza w obliczu rosnącej wartości tego kruszcu. Aleksandra Mirosław za swoją premię mogłaby nabyć aż 25,64 uncji złota, co z pewnością przyniesie jej zyski w przyszłości.
Nagrody od światowej federacji lekkoatletyki – nowy rozdział w historii IO
Po raz pierwszy w historii, lekkoatleci otrzymali nagrody pieniężne od światowej federacji lekkoatletyki (World Athletics). Złoty medalista otrzymał dodatkowo 50 tysięcy dolarów. Decyzja ta spotkała się z krytyką Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl), który uważa, że pieniądze powinny być przeznaczone na pomoc dla sportowców z biedniejszych krajów. Mimo to, już wiadomo, że na kolejnych igrzyskach również srebrni i brązowi medaliści otrzymają pieniężne gratyfikacje.
Sport i biznes – nierozłączna para
Wraz z rozwojem rynku sponsoringu sportowego, kwoty przeznaczane na nagrody i inwestycje w sportowców rosną. W 2021 roku rynek sponsoringu wzrósł o 107%, co było imponującym wynikiem, biorąc pod uwagę pandemiczne ograniczenia. Rosnące zaangażowanie funduszy kryptowalutowych w sport jest kolejnym dowodem na to, że sport i wielkie pieniądze są dziś nierozerwalnie związane.
Także w Polsce, marki takie jak Goldsaver z Grupy Goldenmark coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na sportowej scenie, wspierając nie tylko sportowców, ale i całe drużyny, jak chociażby Panthers Wrocław.
