W październiku 2026 roku kończy się umowa pomiędzy PGE a podmiotem zarządzającym Stadionem Narodowym. Do gry o miano sponsora tytularnego oficjalnie włączył się Orlen, który gotowy jest wyłożyć duże pieniądze na stół.
Najważniejszy obiekt sportowo-widowiskowy w kraju może wkrótce przejść istotną metamorfozę wizerunkową. Obecny kontrakt z PGE, który został sformalizowany w październiku 2021 roku, dobiega końca wraz z ostatnim dniem października bieżącego roku. Choć dotychczasowy sponsor potwierdza wolę kontynuacji współpracy, na horyzoncie pojawili się inni gracze o zbliżonym potencjale rynkowym.
„Prowadzimy rozmowy z zarządcą obiektu dotyczące ewentualnego przedłużenia współpracy. Na tym etapie nie podajemy jednak więcej informacji” – zakomunikowało Biuro Prasowe PGE cytowane przez Sportmarketing.pl.
Sytuację uważnie monitoruje Orlen, który według nieoficjalnych doniesień jest poważnie zainteresowany wejściem w miejsce dotychczasowego partnera. Przedstawiciele koncernu zachowują jednak dyplomatyczną powściągliwość.
„ORLEN na bieżąco analizuje możliwości ekspozycji marki i jest zawsze gotów do rozmów. Nie komentujemy natomiast sytuacji i doniesień z rynku” – brzmi oficjalne stanowisko Biura Prasowego ORLEN.
Ekspert marketingu sportowego, Paweł Łakomski, w rozmowie z serwisem Sportmarketing.pl wskazuje na strategiczne korzyści takiej zmiany, podkreślając, że identyfikacja wizualna stadionu naturalnie koresponduje z barwami Orlenu. Według jego oceny, ewentualne przejęcie sponsoringu byłoby jedną z najgłośniejszych roszad rynkowych w ostatnich 15 latach.
Kwestia nazewnictwa PGE Narodowego budzi szczególne emocje ze względu na jego dominującą pozycję w świadomości Polaków. Z badań zrealizowanych w 2021 roku wynika, że aż 84 proc. respondentów rozpoznaje ten obiekt jedynie na podstawie fotografii, a trzy na pięć osób wymienia go spontanicznie jako pierwszy skojarzony stadion w kraju.
Od 2021 roku stadion we Wrocławiu związany jest długoletnią umową z firmą Tarczyński, która wygasa dopiero w 2034 roku. Z kolei stadion w Poznaniu od lipca 2024 roku funkcjonuje oficjalnie jako „ENEA Stadion”, a kontrakt zabezpieczono na cztery lata. Obiekt w Gdańsku, który w przeszłości nosił nazwy PGE Arena oraz Energa Stadion, od maja 2021 roku współpracuje z Grupą Polsat. Nazwa Polsat Plus Arena Gdańsk ma obowiązywać tam do 2027 roku.
