Ewa Pajor nową twarzą DrWitt, czyli jak marka napojów funkcjonalnych postawiła na królową polskiej piłki nożnej kobiet. Zawodniczka FC Barcelony i kapitanka reprezentacji Polski dołącza do grona ambasadorów, w którym już zasiadają Robert Lewandowski i Szymon Marciniak. To nie jest przypadkowy wybór.
W skrócie:
- Ewa Pajor zostaje ambasadorką marki DrWitt i pojawi się na opakowaniach Vitamin Water
- Współpraca ma promować aktywny styl życia, nawodnienie i rolę kobiet w sporcie
- Kampania obejmuje digital, OOH i influencer marketing, za kreację odpowiada agencja BrainBox
Lewandowski, Marciniak, Pajor, czyli DrWitt buduje drużynę marzeń
DrWitt konsekwentnie kompletuje roster ambasadorów jak trener układający skład na finał. Robert Lewandowski, Szymon Marciniak, a teraz Ewa Pajor. Trzy nazwiska, które w Polsce kojarzą się z sukcesem na najwyższym europejskim poziomie. Pajor jest aktualnie zawodniczką FC Barcelony, jednego z najsilniejszych klubów kobiecej piłki nożnej na świecie, i pełni funkcję kapitanki reprezentacji Polski. To wybór, który trudno kwestionować.
Wizerunek piłkarki pojawi się bezpośrednio na opakowaniach DrWitt Vitamin Water, napoju funkcjonalnego wzbogaconego o witaminy i minerały, dostępnego w czterech wariantach smakowych: mango-cytryna, jagoda, liczi-gruszka oraz zielone jabłko. Produkt nie zawiera konserwantów ani słodzików i jest dostępny w sklepach w całej Polsce.
Sama zainteresowana nieryje, że współpraca wpisuje się w jej codzienność, "Dbanie o sobie jest tak samo ważne w sporcie jak i poza nim. Aktywność fizyczna i odpowiednie nawodnienie to pierwszy krok, od którego warto zacząć. Produkty funkcjonalne wspierają mnie na co dzień w dążeniu do celów na boisku i poza, dlatego współpraca z marką DrWitt jest naturalnym wyborem wpisującym się w moją rutynę. Naturalność i autentyczność to wartości, które cenię i które są też w DNA marki, dlatego gramy w jednej drużynie" powiedziała Ewa Pajor.
Kobiecy sport w końcu dostaje należną mu przestrzeń reklamową
To, co w tej współpracy uderza mocniej niż sam produkt, to wyraźna deklaracja marki wobec kobiecego sportu. DrWitt nie tylko angażuje Pajor jako twarz kampanii, ale wprost komunikuje, że to świadoma decyzja strategiczna. Katarzyna Walkowicz, senior brand manager marki, nie owija w bawełnę:
"Kolejną twarzą marki nieprzypadkowo została kobieta, to wsparcie i podkreślenie rosnącej roli kobiecego sportu oraz inspiracja do dbania o siebie na co dzień."
W praktyce oznacza to wielokanałową kampanię obejmującą YouTube, social media, działania OOH oraz współpracę z influencerami. Za kreację odpowiada agencja reklamowa BrainBox, a zakup mediów prowadzą Starcom oraz dział mediowy Maspex. Komunikacja skupi się na edukacji wokół roli witamin, nawodnienia i regeneracji, co ma sens w połączeniu z wizerunkiem sportsmenki trenującej na poziomie klubowym w Barcelonie.
Walkowicz podkreśla, że wybór Pajor to nie tylko kwestia wizerunku: "Ewa doskonale uosabia wartości, które są nam bliskie: determinację, konsekwencję i autentyczność. Jesteśmy dumni, że do naszego zespołu dołącza jedna z najlepszych piłkarek w Europie."
DrWitt Vitamin Water jest produktem zresowanych do konsumentów aktywnych fizycznie, ale marka od lat komunikuje, że jej produkty towarzyszą ludziom również w codziennym tempie pracy i codziennych dojazdów.
