Z okazji jubileuszu 110-lecia istnienia Legii Warszawa, marka Królewskie wprowadziła na rynek limitowaną edycję piwa w unikalnej szacie graficznej, która stanowi podsumowanie dwudziestodwuletniego partnerstwa oraz wspólnych sukcesów sportowych. Nowa, czarno-biało-złota estetyka opakowań ma być hołdem dla historii klubu oraz silnej więzi łączącej oba stołeczne symbole.
Królewskie w limitowanych barwach
Najpopularniejsze piwo w stolicy, będące jedną z najsilniejszych marek regionalnych w kraju, zaprezentowało zupełnie nową odsłonę wizualną, która ma upamiętnić rok 1916 – datę narodzin warszawskiej Legii. Limitowana edycja, za której projekt graficzny odpowiada renomowana agencja Global Shopper Marketing, trafiła do sprzedaży w bezzwrotnych butelkach oraz dedykowanych kartonach.
Uwagę zwraca odejście od standardowych barw na rzecz eleganckiej kombinacji czerni, bieli oraz złota, co ma podkreślać wyjątkowy charakter jubileuszu. Produkty te będą szeroko dostępne w sklepach handlu tradycyjnego, otrzymując jednocześnie intensywne wsparcie promocyjne w punktach sprzedaży.
Inicjatywa ta nie jest jedynie zabiegiem marketingowym, ale głębokim ukłonem w stronę wspólnej drogi obu podmiotów. Łukasz Dąbrowski, brand manager marki Królewskie, w jasnych słowach definiuje fundamenty tej relacji:
„Legia Warszawa to więcej niż klub – to symbol miasta, jego energii i charakteru. Dlatego z okazji 110-lecia chcieliśmy stworzyć coś naprawdę wyjątkowego, co odda ducha tej relacji i dumę warszawskich kibiców”.
Przedstawiciel marki podkreśla również stałość tego sojuszu, deklarując:
„Limitowana edycja Królewskiego to hołd dla historii, wspólnych emocji oraz 22 lat nieprzerwanego partnerstwa. Jesteśmy z Legią na dobre i na złe – i tak będzie dalej”.
Rewolucja „zero waste” na stadionie
Współpraca, która rozpoczęła się w 2004 roku, zbiegła się z okresem bezprecedensowej dominacji stołecznego klubu na krajowych boiskach. W czasie trwania tego dwudziestodwuletniego partnerstwa, Legia Warszawa wzbogaciła swoją gablotę o imponującą liczbę dwudziestu sześciu trofeów. Na ten dorobek złożyło się osiem tytułów Mistrza Polski, dziewięć Pucharów Polski oraz dziewięć Superpucharów Polski. Królewskie towarzyszyło drużynie w każdym z tych momentów, realizując w międzyczasie szereg niestandardowych akcji skierowanych do społeczności kibicowskiej, obejmujących m.in. konkursy, loterie czy limitowane serie szklanek.
Partnerstwo to wyznacza również nowe standardy w obszarze odpowiedzialności ekologicznej w polskim sporcie. W 2021 roku marka Królewskie, jako pierwszy podmiot w całej Ekstraklasie, wdrożyła na stałe system kubków wielorazowego użytku. Innowacja ta, wprowadzona w duchu idei zero waste, realnie wpłynęła na ograniczenie ilości generowanych odpadów oraz poprawę standardów czystości na obiekcie przy ulicy Łazienkowskiej.
Projekt jest sukcesywnie rozwijany poprzez wypuszczanie dedykowanych serii kubków, które upamiętniają konkretne wydarzenia meczowe lub prezentują wizerunki poszczególnych zawodników, łącząc tym samym funkcję użytkową z kolekcjonerską pasją fanów.
