Sport to królestwo, gdzie kobiety dzisiaj rządzą niepodzielnie – przynajmniej jeśli chodzi o wartość medialną. Ranking 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce na 2025 rok to prawdziwy sportowy pokaz siły, gdzie aż siedem pierwszych miejsc zajęły zawodniczki z różnych dyscyplin. Iga Świątek po raz piąty sięgnęła po koronę, ale to nie jedyna niespodzionką w tegorocznym zestawieniu przygotowanym przez „Forbes Women Polska" i Instytut Monitorowania Mediów.
W skrócie:
- Iga Świątek ponownie triumfuje z wartością medialną 2,1 mld zł, mimo że 2024 rok nie był jej najlepszym sezonem
- Siedem nowych nazwisk wdarło się do TOP 15 sportsmenek, w tym olimpijki z Paryża: Aleksandra Mirosław i Julia Szeremeta
- Anna Lewandowska utrzymuje drugie miejsce, a tenisistki zdominowały czołówkę z czterema reprezentantkami w TOP 15
Świątek nadal króluje, ale konkurencja nie śpi
Wartość 2,1 miliarda złotych – brzmi jak budżet małego miasta, prawda? To właśnie tyle jest warta medialna obecność Igi Świątek, która po raz kolejny udowodniła, że sport to nie tylko zwycięstwa na korcie, ale również umiejętność budowania marki osobistej. 451 tysięcy publikacji o zasięgu 12,3 miliarda potencjalnych kontaktów oznacza, że statystyczny Polak mógł natknąć się na treści o tenisistce niemal 400 razy w ciągu roku.
Paradoksalnie, ubiegły sezon nie był dla Świątek tym najlepszym – straciła pozycję liderki rankingu WTA, ale jednocześnie zdobyła brązowy medal olimpijski w Paryżu i wygrała 15 meczów wielkoszlemowych. To pokazuje, że w erze social mediów liczy się nie tylko sportowy sukces, ale także sposób, w jaki radzisz sobie z porażkami i budowaniem narracji wokół swojej osoby.
Anna Lewandowska na drugim miejscu (289 mln zł wartości reklamowej) udowadnia, że bycie żoną Roberta Lewandowskiego to tylko punkt wyjścia, nie cel. Jej 25,3 tysiąca publikacji o zasięgu 2,8 miliarda to efekt konsekwentnej pracy nad marką osobistą, a nagroda Osobowość Roku w plebiscycie Kobieca Marka Roku tylko potwierdza tę tezę.
Tenisowy poker w czołówce
Cztery tenisistki w TOP 15 to nie przypadek – to dowód na to, że tenis to dziś najbardziej medialna dyscyplina sportu kobiecego w Polsce. Magda Linette na trzecim miejscu (285 mln zł), Magdalena Fręch na czwartym (264 mln zł) – obie zawodniczki pokazują, że nie trzeba być numerem jeden na świecie, żeby budować silną markę medialną.
TOP 15 najcenniejszych sportsmenek - wartość AVE:
| Pozycja | Zawodniczka | Dyscyplina | Wartość AVE |
|---|---|---|---|
| 1 | Iga Świątek | Tenis | 2,1 mld zł |
| 2 | Anna Lewandowska | Fitness/Trening | 289 mln zł |
| 3 | Magda Linette | Tenis | 285 mln zł |
| 4 | Magdalena Fręch | Tenis | 264 mln zł |
| 5 | Natalia Bukowieckа | Lekkoatletyka | 262 mln zł |
| 6 | Aleksandra Mirosław | Wspinaczka | 256 mln zł |
| 7 | Julia Szeremeta | Boks | 256 mln zł |
| 8 | Ewa Pajor | Piłka nożna | 166 mln zł |
Szczególnie interesująca jest sytuacja Natalii Bukowieckiej (dawniej Kaczmarek), która na piątym miejscu pokazuje, że lekkoatletyka nadal ma w sobie tę magię, która przyciąga media. Jej mistrzostwo Europy w biegu na 400 metrów z czasem 48,98 s, którym pobiła 48-letni rekord Polski, to materiał na pierwszoplanowe publikacje.
Olimpijski efekt domina
Paryż 2024 to był prawdziwy game changer dla polskiego sportu kobiecego. Aleksandra Mirosław – debiutantka w rankingu – od zera do szóstego miejsca to historia rodem z Hollywood. Złoty medal olimpijski we wspinaczce na czas plus tytuł Najlepszego Sportowca Polski w plebiscycie „Przeglądu Sportowego" to kombinacja, która przyniosła jej 44,4 tysiąca publikacji o wartości 256 mln zł.
Julia Szeremeta to kolejny przykład olimpijskiego efektu. Srebrny medal w boksie w kategorii 57 kg, Krzyż Kawalerski Orderu Odrodzenia Polski, srebrny medal „Za zasługi dla obronności kraju" – ta lista osiągnięć przekłada się na 42 tysiące publikacji o zasięgu 1,3 miliarda. Nie jest to przypadek, że bokserka trafiła na siódme miejsce rankingu.
Ewa Pajor na ósmym miejscu (166 mln zł) reprezentuje piłkę nożną kobiecą, która w Polsce wciąż walczy o swoją pozycję. Mistrzostwo Hiszpanii z FC Barceloną, tytuł królowej strzelczyń La Liga F i awans z reprezentacją na Mistrzostwa Europy 2025 – to fundament pod budowanie medialnej wartości w tej dyscyplinie.
Jak podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM: „Tegoroczny ranking zdecydowanie zdominował sport – siedem pierwszych miejsc w zestawieniu sportsmenek to jednocześnie pierwsza siódemka spośród wszystkich badanych dziedzin."
To nie jest tylko statystyka, to dowód na to, że sport kobiecy w Polsce przeżywa prawdziwy renesans medialny.
Źródło: Forbes Women
