Na kilka dni przed startem MŚ 2026 firma Superbet rozpoczęła nową kampanię marketingową pod hasłem „Mistrzostwa w Twoich rękach”. Akcja nawiązuje do specyfiki turnieju rozgrywanego w USA, Kanadzie i Meksyku, gdzie wielu polskich kibiców będzie śledzić mecze późnym wieczorem, w nocy lub nad ranem.
Kampania rozwija funkcjonującą już platformę komunikacyjną marki „Gra w Twoich rękach”. Tym razem jej twórcy postanowili skupić się na sposobie przeżywania mundialowych emocji oraz swobodzie kibiców w decydowaniu, jak i kiedy będą śledzić najważniejsze mecze turnieju.
Centralnym elementem projektu jest motyw dłoni, który pojawia się w materiałach reklamowych, mediach społecznościowych oraz spocie promocyjnym. Według przedstawicieli firmy symbolizuje on emocje towarzyszące kibicowaniu oraz możliwość samodzielnego podejmowania decyzji związanych z oglądaniem spotkań.
– Szukaliśmy prostego i uniwersalnego symbolu, który pozwoli opowiedzieć o sprawczości kibiców. Tak narodził się motyw rąk, które stały się dodatkowym bohaterem naszej komunikacji. To właśnie dłonie wykonują gesty związane z kibicowaniem, wyrażają emocje i reagują na przebieg meczu – wyjaśniła Monika Płaczkowska, Senior Marketing Manager w Superbet.
W kampanii występują ambasadorzy marki – Mateusz Borek oraz Sławomir Peszko. Twórcy projektu postawili na lekką formę przekazu i humorystyczne sytuacje, które mają być bliskie osobom śledzącym spotkania rozgrywane po drugiej stronie Atlantyku.
Działania reklamowe prowadzone są w formule 360 stopni. Obejmują telewizję, internet, media społecznościowe oraz reklamę zewnętrzną. Na potrzeby akcji przygotowano różne wersje spotów telewizyjnych i internetowych, a firma zapowiada już kolejne aktywacje związane z mundialem 2026.
– Zależało nam nie tylko na opowiedzeniu historii związanej z mundialowymi emocjami, ale również na dalszym rozwijaniu platformy „Gra w Twoich rękach”. To projekt, który będzie obecny w wielu kanałach i będzie rozwijany przez cały okres trwania mistrzostw świata – podkreśliła Katarzyna Gawlik, dyrektor marketingu Superbet.
Kampania będzie kontynuowana także po rozpoczęciu turnieju. Superbet zapowiedział kolejne działania skierowane do kibiców, które mają pojawić się w drugiej połowie czerwca i towarzyszyć mundialowi aż do jego zakończenia.
