Zmarzlik zniszczył konkurencję w social mediach! Te cyfry szokują nawet jego rywali!

W świecie żużla media społecznościowe stały się istotnym elementem budowania relacji z kibicami. Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeprowadził szczegółową analizę aktywności sportowców oraz klubów PGE Ekstraligi na Instagramie i Facebooku w sezonie 2025. Wyniki? Bartosz Zmarzlik absolutnie deklasuje konkurencję, a posty o wypadkach przyciągają najwięcej uwagi fanów.

W skrócie:

• Bartosz Zmarzlik jest niekwestionowanym liderem zarówno na Instagramie (119 tys. obserwujących), jak i Facebooku (102 tys.)
• Stelmet Falubaz Zielona Góra ma największą społeczność wśród klubowych profili na obu platformach
• Posty dotyczące kontuzji i wypadków generują największe zaangażowanie fanów żużla

Kto rządzi w mediach społecznościowych?

Dane zebrane przez IMM nie pozostawiają złudzeń – Bartosz Zmarzlik to prawdziwy gigant social mediów w polskim żużlu. Trzykrotny mistrz świata zgromadził imponującą bazę 119 tysięcy obserwujących na Instagramie oraz 102 tysiące na Facebooku. Co ciekawe, jego liczba fanów na Instagramie przewyższa popularność każdego klubowego kanału PGE Ekstraligi! Na podium znaleźli się również Artiom Łaguta (95 tys. obserwujących na Instagramie) oraz Maciej Janowski (75 tys.).

Patrząc na kluby, Stelmet Falubaz Zielona Góra króluje zarówno na Instagramie (42,5 tys. obserwujących), jak i na Facebooku (100 tys.). Jest to tym bardziej imponujące, że mówimy o drużynie, która dopiero powróciła do elity. Na kolejnych miejscach plasują się Betard Sparta Wrocław i Orlen Oil Motor Lublin.

Warto zauważyć pewien interesujący trend – kluby mają ponad dwukrotnie więcej obserwujących na Facebooku niż na Instagramie, podczas gdy indywidualni zawodnicy cieszą się o 50% większą popularnością na Instagramie niż na Facebooku.

Kontuzje, wypadki i hojność – co najbardziej angażuje kibiców?

Badanie IMM ujawniło fascynujący wzorzec zachowań fanów żużla – to wpisy dotyczące wypadków i kontuzji zawodników generują największe zaangażowanie w mediach społecznościowych. Aż 4 z 5 postów z największą liczbą komentarzy dotyczyło właśnie tego tematu.

„Żużel od lat uznawany jest za jeden z najbardziej kontuzjogennych sportów motorowych. Posty żużlowców dotyczące wypadków i kontuzji generują wyjątkowo dużo komentarzy z kilku powodów – budzą silne emocje, żużel ma bardzo lojalną społeczność fanów, a wypadek na torze to często moment kulminacyjny meczu lub nawet całego sezonu” – wyjaśnia Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.

Największe zaangażowanie w historii badania wygenerował post Bartosza Zmarzlika, w którym mistrz świata wraz z Orlen Team ogłosił ufundowanie nowego motocykla i kasku dla 11-letniego Kuby, którego sprzęt został skradziony. Ten szlachetny gest przyciągnął rekordową liczbę polubień i komentarzy.

Również rolki na Instagramie cieszą się ogromną popularnością. Rekordzista Artiom Łaguta zebrał ponad połowę wszystkich swoich polubień (140 tys.) przy zaledwie dwóch rolkach pokazujących trening na torze oraz jazdę po torze motocrossowym.

Według analizy IMM, komunikacja żużlowców z fanami koncentruje się wokół kilku głównych tematów:

• Relacje z zawodów – informowanie o zwycięstwach i porażkach
• Kontuzje i rehabilitacja – otwarta komunikacja o urazach
• Wdzięczność – podziękowania dla fanów, mechaników i sponsorów
• Życie prywatne – momenty spędzone z rodziną
• Ogłoszenia – informacje o nowych kontraktach czy akcjach charytatywnych

Eksperci zauważają też, że większość zawodników stosuje praktykę „cross-postingu”, czyli publikowania identycznych treści zarówno na Instagramie, jak i Facebooku.

Dla porównania, średnia liczba obserwujących 8 klubów PGE Ekstraligi na Instagramie wynosi około 29,6 tys., podczas gdy średnia dla 18 klubów piłkarskich PKO BP Ekstraklasy to aż 95 tys. obserwujących. Pokazuje to, że mimo rosnącej popularności, żużel wciąż ma duży potencjał rozwoju w mediach społecznościowych.

Z badania wynika również, że 95% żużlowców PGE Ekstraligi posiada konto na Instagramie, a 88% na Facebooku. Mediana obserwujących to odpowiednio 7955 i 3804 osób. Sumując obserwujących wszystkich zawodników z poszczególnych drużyn, na szczycie klasyfikacji znajduje się Orlen Oil Motor Lublin, przed Betard Spartą Wrocław (Instagram) oraz Pres Grupą Deweloperską Toruń (Facebook).

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów