Święta wojna w mediach: Wisła bierze ilość, Industria bierze jakość

Najnowszy raport Instytutu Monitorowania Mediów ujawnia paradoks w polskim szczypiorniaku: podczas gdy ORLEN Wisła Płock generuje największy szum medialny, to Industria Kielce przekuwa swoją obecność na gigantyczny ekwiwalent reklamowy, deklasując rywali pod względem wartości finansowej przekazu.

Dwie stolice męskiego szczypiorniaka

Pod względem czystej liczby publikacji prym wiodą „Nafciarze”. O ORLEN Wiśle Płock ukazało się w badanym okresie aż 10 507 materiałów, co pozwoliło jej wyprzedzić Industrię Kielce, na temat której odnotowano 9 889 wzmianek. Za plecami tej dwójki toczy się walka o miano trzeciej siły medialnej, którą wygrała Corotop Gwardia Opole (3 839 publikacji), wyprzedzając PGE Wybrzeże Gdańsk oraz Rebud KPR Ostrovię.

Sytuacja ulega jednak diametralnej zmianie, gdy pod lupę weźmiemy zasięg oraz wartość ekwiwalentu reklamowego (AVE). W tych kategoriach bezapelacyjnym liderem pozostaje zespół z Kielc. Łączny zasięg medialny Industrii przekroczył 309 milionów kontaktów, a wartość AVE oszacowano na blisko 52 miliony złotych.

Mimo większej liczby publikacji, płocczanie w tym zestawieniu muszą uznać wyższość rywali, generując 250 milionów zasięgu i ponad 44 miliony złotych ekwiwalentu. Potwierdza to niezwykle silną pozycję obu klubów, które de facto dzielą między siebie lwią część medialnego tortu, choć warto odnotować sukces Gwardii Opole, której działania przełożyły się na 15 milionów złotych wartości reklamowej.

A u kobiet? Bezdyskusyjna hegemonia Lublina

W rozgrywkach ORLEN Superligi Kobiet sytuacja wydaje się być znacznie bardziej klarowna, z wyraźnie zarysowaną pozycją lidera. PGE MKS El-Volt Lublin zdominował zestawienie na każdej płaszczyźnie. Klub ten nie tylko pojawiał się w mediach najczęściej (3 438 razy), ale także wygenerował największy zasięg (ponad 52,7 miliona kontaktów) oraz imponującą wartość AVE na poziomie 21,8 miliona złotych. Przewaga lublinianek nad resztą stawki jest wyraźna, co stawia ten zespół w roli absolutnego hegemona komunikacyjnego w żeńskim baskecie.

Interesujące przetasowania zachodzą jednak za plecami liderek. Choć pod względem liczby publikacji drugie miejsce zajęło KGHM Zagłębie Lubin (2 028 materiałów), to w kategorii wartości mediowej i zasięgu wiceliderem został KPR Gminy Kobierzyce. Zespół ten, mimo czwartej pozycji w rankingu liczby wzmianek (1 837), osiągnął zasięg na poziomie 25 milionów i wypracował 6,6 miliona złotych ekwiwalentu reklamowego, wyprzedzając tym samym lubinianki.

Raport IMM, obejmujący prasę, radio, telewizję, Internet oraz media społecznościowe, pokazuje wyraźnie, że w kobiecych rozgrywkach jakość komunikacji i jej dotarcie do odbiorcy nie zawsze idą w parze z częstotliwością pojawiania się w mediach.