FC Barcelona osiąga rekordowe zyski dzięki umiejętnemu wykorzystaniu potencjału komercyjnego swoich koszulek. Katalończycy zarabiają blisko 210 milionów euro rocznie od sponsorów, których logotypy widnieją na oficjalnych strojach klubu. Sukces sportowy drużyny przekłada się bezpośrednio na wzrost wartości marketingowej, co władze klubu z Camp Nou skrzętnie wykorzystują.
W skrócie:
- FC Barcelona generuje około 210 milionów euro rocznie z samych umów sponsorskich widniejących na koszulkach
- Spotify i Nike to najwięksi partnerzy klubu, płacący odpowiednio 70 i 122 miliony euro za sezon
- Podczas azjatyckiego tournée na koszulkach Barçy pojawiają się dodatkowo logotypy Cupra i Ambilight TV
Kto płaci za miejsce na koszulce Barcelony?
Wielki moment sportowy FC Barcelony przekłada się również pozytywnie na wyniki działu komercyjnego klubu. Koszulka Barçy jest jedną z najlepiej sprzedających się na świecie, czego dowodem są rekordowe wyniki finansowe filii Barça Licensing & Merchandising (BLM), która osiągnęła przychód między 140 a 150 milionów euro w poprzednim roku obrotowym, jak potwierdził prezydent Joan Laporta podczas czerwcowego posiedzenia Senatu.
Te liczby sprawiają, że stroje Barcelony są jednymi z najbardziej pożądanych na rynku, co katalońska instytucja umiejętnie wykorzystuje, wprowadzając licznych sponsorów, którzy reklamują się na różnych elementach strojów zarówno męskich, jak i żeńskich drużyn FC Barcelony. Podczas azjatyckiej trasy przedsezonowej, w którą zaangażowany jest zespół prowadzony przez Hansiego Flicka, na strojach „Dumy Katalonii” widnieją cztery logotypy sponsorów, a pięć jeśli liczymy logo marki Kobego Bryanta, które zadebiutowało w czwartek w meczu przeciwko FC Seoul. Na mocy umowy z Nike, kataloński klub będzie współpracował z marką legendy amerykańskiej koszykówki przez najbliższe trzy sezony.
Ostatnim sponsorem, który dołączył do grona partnerów Barcelony, był rząd Demokratycznej Republiki Konga. W zeszłą środę Barça oficjalnie ogłosiła umowę, dzięki której kataloński klub zarobi ponad 10 milionów euro w ciągu najbliższych czterech lat. W zamian Barcelona będzie nosić hasło „RD Congo – Coeur de l’Afrique” na tylnej części koszulek treningowych wszystkich profesjonalnych drużyn klubu.
Spotify i Nike – najwięksi wśród sponsorów
Jeśli są dwaj sponsorzy, którzy wyróżniają się spośród wszystkich, to są to Spotify i Nike. Szwedzka firma i amerykańska korporacja są największymi partnerami FC Barcelony i również tymi, którzy wnoszą najwyższe kwoty do katalońskiej kasy. Spotify, główny sponsor Barçy, płaci około 65 milionów euro za sezon plus serię bonusów, które podnoszą przychód do 70 milionów. Ta kwota dzieli się na 57,5 miliona za pojawienie się na froncie koszulek drużyn męskich i żeńskich, 2,5 miliona w formie bonusów, dodatkowe 5 milionów za widoczność na strojach treningowych i kolejne 5 milionów za prawa do nazwy Spotify Camp Nou, które wzrosną do 20 milionów po zakończeniu budowy stadionu.
Z drugiej strony, największy wzrost w ostatnich czasach w odniesieniu do sponsorów klubu nastąpił po nowej umowie z Nike, podpisanej w listopadzie 2024 roku. Poza licznymi działaniami uzgodnionymi w celu poprawy biznesu detalicznego Barçy, firma z Oregonu płaci katalońskiemu klubowi 122 miliony euro za sezon, jak ujawnił Enric Masip w programie „La Posesión”. Oczywiście, kwota ta zawiera proporcjonalną część premii za podpisanie umowy w wysokości 158 milionów euro.
Podsumowując, licząc stałych sponsorów, FC Barcelona zarabia łącznie 209 milionów euro od wszystkich sponsorów, których logotypy pojawiają się na jej koszulkach. Do tej kwoty można doliczyć 7 milionów od Cupry, choć ten sponsor jest bardziej ukierunkowany na inne przestrzenie klubu.
