Marka bukmacherska Superbet, we współpracy z platformą technologiczną Planetary22, wprowadza na rynek nowatorskie rozwiązanie marketingowe o nazwie „Treasure Hunt”. Nowy format ma całkowicie zmienić podejście do reklamy, przekształcając ją z biernego komunikatu w interaktywną grę, która łączy świat online i offline. Firma już teraz chwali się wynikami, które mają być nieosiągalne dla tradycyjnych form promocji.
Na czym polega „Phygital Treasure Hunt”?
Idea jest prosta – zamiast przerywać użytkownikowi oglądanie treści reklamą, marka zaprasza go do wspólnej zabawy. W formacie „Treasure Hunt” (pol. Poszukiwanie Skarbów) odbiorca staje się graczem, a sama marka i jej produkty stają się elementami rozgrywki – zadaniami do wykonania, nagrodami czy specjalnymi bonusami (tzw. boostami).
„Treasure Hunt to więcej niż kampania – to doświadczenie marki, w którym odbiorca staje się graczem, a gracz ambasadorem. Łączymy sport, rywalizację i zabawę w nowy wymiar, gdzie marka nie przerywa gry, tylko sama nią się staje” – wyjaśnia zespół odpowiedzialny za wdrożenie projektu.
Kluczowym elementem jest tutaj „phygital” – czyli płynne połączenie aktywności cyfrowych (digital) z fizycznymi (physical). Gracze wykonują zadania w aplikacji mobilnej i mediach społecznościowych, ale także skanują kody QR w punktach stacjonarnych czy realizują wyzwania oparte na paragonach.
Wyniki, które robią wrażenie
Twórcy rozwiązania podkreślają, że taka forma interakcji przynosi wymierne korzyści. Według udostępnionych danych, użytkownik spędza w ekosystemie marki średnio od 20 do nawet 45 minut dziennie, a w przypadku niektórych kampanii czas ten może wynieść łącznie ponad 10 godzin. W ramach 30-dniowej aktywacji, w grze bierze udział od 30 do 80 tysięcy aktywnych graczy, a zasięg kampanii sięga nawet 2 milionów odbiorców.
Przedstawiciele Superbet i Planetary22 zaznaczają, że są to wyniki wielokrotnie przewyższające skuteczność standardowych reklam wideo czy banerów. Dłuższy kontakt z marką ma przekładać się na lepszą zapamiętywalność i wyższą konwersję.
Co istotne, twórcy platformy kładą duży nacisk na aspekty bezpieczeństwa i odpowiedzialności. Rozgrywka jest ograniczona do osób pełnoletnich, treści są w pełni moderowane, a całość jest zgodna z przepisami RODO. Jak czytamy, „Treasure Hunt” nie jest loterią, a grą opartą na aktywności i zaangażowaniu uczestnika, co upraszcza formalności i daje graczom satysfakcję z osiąganych postępów.
